Badanie reputacji miast wojewódzkich zostało przeprowadzone przez MAISON&PARTNERS na ogólnopolskim panelu badawczym Ariadna. Metodologię pomiaru opracowała prof. UW Dominika Maison. W badaniu wzięło udział 1065 osób (powyżej 18. roku życia). Ocenianych było pięć kluczowych wymiarów:
Zaufanie (To miasto, na którym można polegać)
Referencja (To miasto, które można polecić znajomym)
Atmosfera medialna (O tym mieście mówi się źle w mediach)
CSR (To miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa)
Miasto jako pracodawca (To miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy).
Na podstawie uzyskanych wyników został obliczony wskaźnik reputacji, który przyjmuje wartości w zakresie od 1 do 100 punktów. Wynik powyżej 60 pkt. był jednoznaczny z tytułem marki wysokiej reputacji Premium Brand. Dodajmy, że wszystkie badane miasta osiągnęły ten pułap. A jaka była kolejność?
W rankingu generalnym reputacji miast wojewódzkich zwyciężył Kraków (73 pkt.), przed Gdańskiem i Wrocławiem (po 72 pkt.) oraz Poznaniem (71 pkt.). Na piątym miejscu znalazł się Szczecin (69 pkt.). Co ciekawe Szczecin wyprzedził Warszawę, która z 68 pkt. znalazła się szóstej pozycji.
Materiały Premium Brand
Za Szczecinem znalazły się jeszcze takie miasta jak Toruń (ósmy), Łódź (dziewiąta) czy Rzeszów i Lublin (ex aequo trzynaste miejsce).
W stosunku do pierwszego rankingu reputacji miast wojewódzkich Premium Brand 2016, który opublikowany został w marcu ubiegłego roku, nastąpiła zmiana lidera i kolejność w pierwszej piętce.
Na lidera, z czwartej pozycji, awansował Kraków. Gdańsk utrzymał swoją drugą lokatę, również na drugie miejsce z pierwszego spadł Wrocław, a na czwarte spadł Poznań. Na piąte miejsce z szóstego awansował Szczecin wyprzedzając Warszawę.
Materiały Premium Brand
W pierwszej edycji rankingu czołową piątkę miast wojewódzkich o najlepszej reputacji tworzyły Wrocław (na zdjęciu), Gdańsk, Poznań, Kraków i Warszawa (patrz wykres powyżej). Teraz: Kraków, Gdańsk i Wrocław, Poznań oraz Szczecin.
Znacznie gorzej Szczecin wypada w dwóch innych zestawieniach szczegółowych przygotowanych przez autorów badania. Chodzi o poziom odwiedzin danego miasta i poziom rekomendacji.
W tym pierwszym Szczecin zajął 11 miejsce (tak jak przed rokiem) ex aequo z Opolem. Na pytanie "Które z podanych miast choć raz odwiedziłeś w ciągu ostatnich 12 miesięcy na Szczecin wskazało 8 proc. badanych (o dwa procent mniej niż przed rokiem). Tu liderem jest Warszawa przed Gdańskiem i Krakowem. Szczecin wyprzedziły jeszcze: Katowice, Poznań, Łódź, Wrocław, Rzeszów, Lublin i Toruń.
Też daleko, choć z trochę lepszym (w porównaniu z rokiem ubiegłym) wynikiem procentowym znalazł się Szczecin w zestawieniu udzielonych rekomendacji. Na pytanie: Odwiedzenie, których z podanych miast poleciłeś choćby tylko jednej osobie w ciągu ostatnich 12 miesięcy na Szczecin wskazało 5 proc. badanych (o 2 proc. więcej niż przed rokiem). W tym zestawieniu Szczecin plasuje się na 11. pozycji (tak jak przed rokiem). Pierwsza trójka jest identyczna z odwiedzinami: Warszawa, Gdańsk, Kraków.
Przy okazji: w kwietniu portal Wirtualna Polska we współpracy z internautami wybrał 12 polskich miast które - choć są warte odwiedzenia - polscy turyści omijają. Ranking powstawał w kilku etapach. Internauci wybierali spośród 12 miast, do drugiej tury przeszły cztery. Odpadły m.in. Kalisz i Pułtusk, Chojnice i Tarnów, Tczew, Jelenia Góra, Gniezno i Katowice. A kto jest w finałowej czwórce? Zobaczcie tutaj
Materiał promocyjny
Materiał promocyjny
Materiał promocyjny
Dzisiejsza gazeta (e-wydanie)
Wszystkie komentarze