Co się turystom u nas podoba? Ile tu wydają? BADANIA

''Badania struktury krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego w województwie zachodniopomorskim'' zostały wykonane przez Zachodniopomorską Grupę Doradczą, na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego Województwa Zachodniopomorskiego. Zostały przeprowadzone na próbie 3200 osób, w od lipca do października br. Wykonano je przede metodą CATI (wywiady telefoniczne wspomagane komputerowo) i PAPI (wywiady bezpośrednie kwestionariuszem papierowym ).
Zakres badań dotyczył czterech kwestii: charakterystyka turysty odwiedzającego województwo, źródła informacji o regionie, preferencje turystów (preferowana forma wypoczynku, preferowany sposób organizacji przyjazdu, częstotliwości przyjazdów i długość pobytu, ranking odwiedzanych miejscowości/miejsc/atrakcji turystycznych, określenie stopnia poczucia bezpieczeństwa wypoczynku), wydatki i szacowane wpływy z turystyki w regionie z podziałem na sezon i okres pozasezonowy. Badania prowadzone były w aglomeracjach (Szczecin, Koszalin), w pasie nadmorskim ( Świnoujście, Rewal, Kołobrzeg, Darłowo,), Pojezierze Drawskie( Czaplinek, Szczecinek),południowa część województwa granicząca z Niemcami (Cedynia).

Według badań przeprowadzonych przez Instytut Turystyki, Województwo Zachodniopomorskie w roku 2010 5,3 mln turystów polskich i zagranicznych . W kolejnych slajdach analiza ruchu turystycznego w województwie w roku 2011 i porównanie go z wynikami roku 2010.

Dla większości turystów krajowych przyjazd do województwa zachodniopomorskiego ma charakter głównie wypoczynkowy. W obu pomiarach kolejną przyczyną przyjazdu do województwa jest odwiedzanie znajomych/rodziny oraz zwiedzanie zabytków i cele zdrowotne. Również główne przyczyny i motywy przyjazdu w obu pomiarach były identyczne, turyści odwiedzają województwo głównie ze względu na dostępność do morza i atrakcyjne położenie.

Jako źródło informacji o województwie w obu pomiarach wymienia się głównie ''doświadczenie związane z wcześniejszym pobytem'', informacje uzyskane od rodziny lub znajomych oraz internet.

W obu pomiarach prawie połowa osób deklarowała, że województwo zachodniopomorskie odwiedza więcej niż czwarty raz. W pierwszym pomiarze około 60 proc. osób deklarowało, że odwiedzała województwo zachodniopomorskie w przeciągu ostatnich dwóch lat, natomiast w drugim pomiarze podobnie odpowiedziało około 70 proc. respondentów. W obu pomiarach znaczna większość respondentów (86 proc. i 90 proc.) zapowiadała, że odwiedzi województwo zachodniopomorskie w przyszłości. Można wnioskować, że duża cześć turystów odwiedzających województwo zachodniopomorskie traktuje je, jako stały punkt urlopowy i regularnie je odwiedza.

Wśród atrakcji, jakie wymienili respondenci to przede wszystkim zabytki historyczne i atrakcje kulturowe, przy czym w drugim pomiarze tą odpowiedź wskazało mniej osób badanych (76 proc.) niż w pomiarze pierwszym (97,5 proc.). Na drugim miejscu respondenci wymieniali miasta i miejscowości, przy czym najczęściej wskazywali na Szczecin i Kołobrzeg.

Wśród turystów zagranicznych odwiedzających województwo zachodniopomorskie najwięcej jest osób pochodzących z Niemiec (w pierwszym pomiarze 70 proc. w drugim 80 proc.). Następną grupą turystów są osoby pochodzące z krajów skandynawskich (6 proc. w pierwszym pomiarze, 7,2 proc. w drugim). W badaniu przeprowadzonym w 2011 roku znacznie mniej znalazło się turystów z Wielkiej Brytanii niż w badaniu przeprowadzonym rok wcześniej (5,2 proc. do 2,3 proc.).

Źródła informacji o regionie dla turystów zagranicznych to przede wszystkim znajomi lub rodzina, doświadczenie związane z odwiedzaniem województwa w przeszłości, Internet, biuro turystyczne, jak również targi turystyczne. W obu pomiarach odpowiedzi te wskazywała podobna ilość respondentów.

Głównym celem przyjazdu turystów zagranicznych jest wypoczynek, na drugim miejscu wskazywano zwiedzanie. Po za tym, podstawowe czynniki decydujące o przyjeździe do województwa zachodniopomorskiego to morze (38 proc. w pierwszym 35 proc. w drugim), atrakcyjne położenie (25 proc., 31 proc.), odwiedziny rodziny lub znajomych (15 proc. w pierwszym 17 proc. w drugim). W drugim pomiarze znacznie więcej osób zaznaczyło, że do województwa przyjechała z ciekawości.

Również lista odwiedzanych miejsc przez obcokrajowców jest w dwóch pomiarach podobna i na pierwszych czterech miejscach znajduje się: Kołobrzeg, Zamek Książąt Pomorskich i zabytki umiejscowione w Szczecinie.

Szacunki wielkości wpływów z turystyki oparto na danych dostępnych w Głównym Urzędzie Statystycznym oraz na podstawie wyników badania PAPI zrealizowanego w tegorocznym badaniu. Zgodnie z danymi dostępnymi w GUS, w województwie zachodniopomorskim w 2010 roku udzielono 10 033 801 noclegów w tym: 7.986.178 turystom krajowym i 2 047 623 turystom zagranicznym. Przyjmując, że wydatki turysty krajowego na jeden dzień pobytu wynoszą 119 zł , daje to ponad 950 mln zł. W przypadku turystów zagranicznych średnie wydatki na dzień pobytu wynoszą ok. 240 zł, co daje w sumie ok. 491,5 mln zł. Łącznie, w 2011 r. turyści mogą wydać w województwie ok. 1,44 mld zł.

Wyniki uzyskane w badaniu przeprowadzonym w 2011 roku są potwierdzeniem danych uzyskanych w roku 2010. Pomimo nieznacznych różnic, motywy jakimi się kierują turyści odwiedzający Województwo Zachodniopomorskie są takie same. Głównymi atrakcjami Województwa Zachodniopomorskiego jest dostępność do morza oraz atrakcyjne położenie i lokalizacja. Oba pomiary potwierdziły, że około 40 proc. turystów krajowych i około 25 proc. turystów zagranicznych odwiedza województwo regularnie, co najmniej raz do roku, dla których główną przyczyną przyjazdu jest wypoczynek przede wszystkim nad morzem. W drugim pomiarze turyści krajowi znacznie lepiej oceniali atrakcyjność turystyczną regionu. W 2010 tylko 58 proc. respondentów oceniło Województwo Zachodniopomorskie, jako region o wysokim stopniu atrakcyjności, a w 2011 roku było to 71 proc. Ponadto w 2011 respondenci lepiej ocenili wszystkie wymienione w kwestionariuszu badania elementy województwa zachodniopomorskiego.